小程序变态技能【功能裂变】和【节点裂变】

什么事裂变营销？自然界的裂变是细胞，是细胞核的裂变，1个裂变成2个，2个裂变成4个。微信裂变式营销之路和原理是什么？微信用户裂变在商业上来讲，就是个比喻，1个客户变成2个客户，2个客户变成4个客户。那么小程序通过裂变营销的核心点是什么呢？重庆快网科技整理裂变的核心点节点裂变和功能裂变。

1.功能裂变　　

　　基于功能的裂变也是一种主流打法，当小程序功能附加上强烈的目的性，用户的分享意愿会非常高。　　

　　比如，小游戏中最常见的“复活”功能。　　

　　海盗来了的爆发性增长，有很大部分的功劳要归功于复活等功能的设计，用户出于自身利益考量，会主动将小程序扩散至其社交链条，包括各种社群和朋友圈。　　

　　职场社区平台小灯塔采用了类似的逻辑，小灯塔在平台上的一些付费课程中，增加了“ 集 Call 免费 ”的功能，这项功能刺激用户对课程进行分享扩散，靠裂变方式精准导入新学员。　　

　　需要注意的是，在功能的设计方面，应该特别注意去避免恶意诱导分享。由于微信平台作为小程序规则的制定者，始终会对平台中泛滥式分享保持警惕，因此小程序创业者需要在其中寻找平衡。
 

2.节点裂变　　

　　裂变意味着源源不断的拉新，关键有两个，一是触发，二是节点。其中，触发决定了传播意愿，节点决定了传播效果。对于小程序，触发的设计殊途同归，节点就显得尤为重要。 

　　比如，黑咔的这一部分中老年用户群，他们的集体意识很强，平时接触的新鲜玩法较少，突然接触到好玩的东西，就很乐于使用和分享，成为非常理想的分享节点。　　

　　找到人群节点之外，黑咔还利用时间节点加速引爆。黑咔预见到春节会是一个巨大增长时间节点，在春节期间主推了对应的特色玩法，其中最受欢迎的是天空识别和表情玩法，尤其是将照片生成花式祝福、变脸财神等，与春节主题高度契合，也就迎来了爆发式增长。